Видели новости? Носки снова стали классным подарком! Их можно дарить и модникам, и активистам, и тем, у кого болит ❤️ за свободную прессу. Идеальный вариант — у нас в «Магазе» - Инфолаз
Видели новости? Носки снова стали классным подарком! Их можно дарить и модникам, и активистам, и тем, у кого болит ❤️ за свободную прессу. Идеальный вариант — у нас в «Магазе»

Видели новости? Носки снова стали классным подарком! Их можно дарить и модникам, и активистам, и тем, у кого болит ❤️ за свободную прессу. Идеальный вариант — у нас в «Магазе»

Видели новости? Носки снова стали классным подарком! Их можно дарить и модникам, и активистам, и тем, у кого болит ❤️ за свободную прессу. Идеальный вариант — у нас в «Магазе»

Такой подарок, как носки, долгое время был предметом шуток, а потом вдруг раз — и все переменилось. Теперь носки есть во всех праздничных вишлистах и коллекциях модных брендов (вроде Gucci и Falke), ими хвастаются рэперы, политики шифруют с их помощь политические заявления, а в Беларуси за неправильную пару в неправильном месте могут и вовсе оштрафовать. Специально для «Медузы» фэшн-редактор Наталья Янчева рассказывает, почему носки — это новый (или хорошо забытый старый) способ выделиться, заявить свою точку зрения и поддержать благое дело.

Кстати, носки есть и в нашем «Магазе» ! Они выпущены в коллаборации с брендом базовой одежды «О, май». Важно: 20% с продаж компания перечислит в поддержку «Медузе» .

Самые древние в мире носки — а это IV век нашей эры — нашли в одном из египетских захоронений. Красные, большой палец отделен от других — похоже, какой-то состоятельный египтянин носил их вместе с сандалиями. И не только он. Носки были в арсенале и у воинов римской империи, и у актеров древнегреческих театров. Правда, тогда они больше напоминали современные чулки и стояли очень дорого, так как вязались вручную.

Все изменилось в 1583 году — с изобретением чулочно-вязальной машины. Во Франции и Великобритании открылись трикотажные фабрики, которые производили носки быстрее и дешевле вязальщиц. стали доступными даже простым рабочим.

И что тут началось!

Великий отказ от всего цветного

В женской одежде всегда было предостаточно инструментов для самовыражения — вышивка, кружева, вырезы. Для мужчин же носки и галстуки долгое время оставались единственным, что помогало выделиться. Точнее до XIX века в их гардеробах все-таки присутствовали яркие краски, но потом случился «великий мужской отказ». Мужчины отвергли моду на рюши и пестрые расцветки, которые носили прежде. Все ради темного костюма-тройки. Вектор этому движению задал лондонский денди Бо Браммел. Пользуясь репутацией «премьер-министра элегантности», Браммел сформулировал основные принципы мужской моды на два века вперед: спокойствие, лаконичность и скромность.

Яркой могла быть только одна деталь: жилет или галстук. Носки следовало подбирать под цвет брюк (в основном они были черными, синими и серыми). Но со временем самые смелые модники стали позволять себе исключения.

О цветных носках якобы мечтал Император Николай II — их носили некоторые из офицеров императорской яхты «Штандарт». Его мечта вскоре исполнилась — фрейлина Анна Вырубова подарила императору несколько заветных пар. А герцог Виндзорский, отрекшийся от престола Великобритании ради женитьбы на разведенной Уоллис Симпсон, в 1920-30-е ввел в моду цветные носки с ромбовидным узором , в которых играл в гольф.

Свой современный вид — с эластичной резинкой — носки обрели в 1940-х после изобретения нейлона. До этого их носили с подтяжками (чтобы не сползали вниз).

В 1950-е яркие носки носили teddy boys — рабочая молодежь из бедных районов Лондона, которая старалась одеваться на манер британской аристократии начала XX века: в сюртуки, костюмные жилеты, брюки-дудочки и галстуки-бантики. Стиль «тедди боев» казался «безвкусным» большинству современников, но спустя годы именно он неоднократно возвращался в моду. Их, например, копировали советские «стиляги» из 50-х и 80-х. Яркие носки занимали особое место в образе.

«Молодые стиляги изначально были вынуждены носить носки желтого цвета, постепенно заслуживая право на красный цвет государственного флага, — цитирует художник Миша Бастер воспоминания участников советских субкультурных объединений в книге „Хулиганы-80“. — Не все, конечно, стиляги проходили красно-желто-носочную „дедовщину“, но так или иначе носки должны были быть яркими».

В 80-е — на фоне распространения моды на бег и аэробику — высокие носки, собранные гармошкой, перекочевывают и в женский повседневный гардероб. Вместе с кроссовками, гимнастическими боди и цветными лосинами. Молодые , делающие карьеру в среде «белых воротничков», кажется, впервые при помощи одежды заявляют: они не согласны на жертвы ради красоты. На улице они носят костюмы с кроссовками и только в офисе переобуваются в туфли, которые предусмотрены дресс-кодом.

Самовыражение по пятницам 

В начале 2010-х главными амбассадорами цветных носков становятся хипстеры и клерки. В центре внимания — индивидуальность и борьба против душного корпоративного дресс-кода. В 2013 году издание Business Insider написало о движении Friday Socks на Уолл-Стрит — банковские служащие, трейдеры и специалисты по инвестициям надевали яркие носки с деловым костюмом, чтобы выглядеть более креативно. Правда, в основном по пятницам.

Офисные служащие, разочарованные однообразной работой и страдающие от последствий финансового кризиса, перепридумывали себя, свою работу и свой стиль. Джошуа Вайнер, бывший сотрудник инвестиционной компании, запустивший Friday Socks, вскоре оставил инвестиции и создал свой проект. Сегодня он владеет одноименным популярным брендом носков с веселыми рисунками.

Первым высокопоставленным поклонником носков с веселыми принтами стал экс-президент США Джордж Буш-старший. В его официальном твиттере даже был хештег #socksupdate («обновление носков»). Он охотно носил цветные носки с яркими узорами везде — от неформальных встреч до мероприятий в Белом доме. Иногда президент использовал одежду, чтобы подчеркнуть свои заявления или продемонстрировать свою поддержку. Например, появлялся в носках с надписью Vote («голосуй») накануне выборов, надевал официальный мерч команды Houston Texans на встречу с новым тренером, а также носил носки с собственным портретом.

В «Магазе» мы тоже продаем вещи, при помощи которых можно выразить свою гражданскую позицию. Например, белые носки с крупной вывязанной надписью «Пресса». Они стали частью нашей коллекции в поддержку независимых медиа, которые вынуждены работать в условиях беспрецедентного давления со стороны государства.

Большой мир носков

Среди действующих политиков главный популяризатор «веселых» носков — премьер-министр Канады Джастин Трюдо. В мае 2017 года он надел разноцветные носки — синий и желтый — с персонажами «Звездных войн» на встречу с экс-премьер-министром Ирландии Эндой Кенни. Соцсети и пресса обсуждали эти носки еще несколько недель! Стиль Трюдо понравился и его коллегам. Фотографию со встречи НАТО, где он появился в носках с эмблемой альянса, выложила у себя в инстаграме Ангела Меркель.

Носки с персонажами «Звездных войн» от бренда Stance, в которых появлялся Трюдо, стоили 16 долларов. Основатель бренда Джон Уилсон позже признался: в 2009 году, когда запускал компанию, думал, что продавать носки за такую цену — безумие. Слишком дорого. В 2015-м, после того как Stance стал официальным брендом NBA и запустил коллаборацию с Рианной, огромный коммерческий потенциал носков заметили и модные бренды. 

Раньше носков в фэшн-поле не было. Буквально самый популярный модный прием первой половины 2010-х — в любую погоду носить обувь на голую ногу.

Все начало меняться в 2016 году, когда в мире моды появились дизайнеры Демна Гвасалия с брендом Vetements и Гоша Рубчинский, пропагандирующие бесформенный, но удобный стиль постсоветских городских окраин: клетчатые сумки челноков, худи, массивные «уродливые» кроссовки. Спортивные носки Vetements за 95 долларов тут же возглавили список продаж крупнейшего люксового ритейлера Net-a-Porter.

В 2017-м модники скупали первые носки Gucci с тремя полосками, а в 2018-м рэпер Future хвастался, что якобы потратил на них 100 тысяч долларов! В интервью авторитетному в мире моды изданию The Business of Fashion дизайнеры Gucci признавались, что носки, как и солнцезащитные очки, можно продавать тем, кто не может позволить себе основные предметы бренда. Так, носки Gucci стоят от 10 тысяч рублей — вполне бюджетно по меркам модного дома. Дешевле только стикеры, чехлы на телефон и косметика.

Сегодня мода «официально разрешила» носить носки с сандалиями (привет египтянам из IV века!) и даже с туфлями на каблуках. Для многих это возможность относительно просто обновить стиль и попробовать что-то смелое и новое. Или, например, поучаствовать в акции солидарности и спасти одного иностранного агента. 

Вместе с носками «Пресса» можно купить черное худи с логотипом «Медузы», которое также выпустили наши партнеры из «О, май». Худи уже постирали на производстве, поэтому оно точно не сядет!

«Медуза» работает для вас Нам нужна ваша поддержка

Наталья Янчева

error: Content is protected !!